本质上，这是在精准利用女性对健康的焦虑“搞事情”。
▲Careplus海外旗舰店MOROKA女性蛋白粉宣传截图。新京报资料图
文 | 苏士仪
蛋白粉还要分个男女？
据新京报报道，近日，消费者王女士向记者反映，她在某电商平台浏览时发现，一款标注为澳大利亚进口的女性蛋白粉声称可“击退荨麻疹”“改善湿疹”，还暗示其效果优于涂抹药膏、口服药物等正规治疗方式。
根据王女士提供的线索，记者对Careplus海外旗舰店所售的MOROKA女性蛋白粉调查发现，这款所谓的女性蛋白粉实际适用人群为“18岁以上成人/中老年”，在宣传方面存在夸大功效、暗示疾病治疗等问题。
膳食营养补充剂不是药品，不能替代药物治疗，这是公认的医学准则。但从报道看，该产品的宣传不仅刻意模糊食品与药品边界，还打出了女性蛋白粉的旗号。这种做法不仅看起来相当奇葩，而且“割韭菜”意图相当明显。
众所周知，蛋白粉的核心作用是为人体补充蛋白质，因此，市面上流通的多数蛋白粉，其核心原料与基础功效其实并无本质差异。即便部分产品会根据不同人群的需求，在配方中稍作微调、添加少量辅助成分，也难言是“某一性别所专属”产品。
如据报道，记者发现，这款所谓的女性蛋白粉，其真实的名称为“莫兰卡乳铁蛋白成人/中老年版”。而该店铺客服也表示，虽然名称中有“中老年”字样，但实际适用人群为18岁以上的男女。
另据专家介绍，《乳铁蛋白临床应用中国专家共识》等权威文件指出，乳铁蛋白主要适用场景是作为婴幼儿的营养增强剂，对成年女性并无特别作用。
可见，无论是其所宣称的治病功效，还是自我标榜为所谓的“女性蛋白粉”，都不过是一种噱头。本质上，这是在精准利用女性对健康的焦虑“搞事情”。
事实上，部分商家之所以热衷于在此类产品上打造“男女分款”噱头，除了利用女性的焦虑之外，还因其抓住了消费者的个性化需求心理。在这种因素之下，商家选择用性别对产品予以区分，自然成本不高，也很能忽悠人。
通过对普通产品贴上性别标签，商家就可以抬高商品售价，赚取额外的溢价。但这种赤裸收割留下的负面效应是多方面的，一方面有可能误导消费者，延缓其前往医疗机构检查身体健康的进度，另一方面，则会形成“劣币驱逐良币”的局面，扰乱正常的市场秩序。
就此去看，不能再让消费者为毫无意义的“性别标签”买单了。无论是监管部门还是平台，都有必要及时出手。对类似利用女性健康焦虑的产品宣传手段，要强化监管、畅通举报投诉渠道，依法依规予以查处。
于消费者而言，也要擦亮眼睛，尤其对一些本没有必要进行性别区分的产品，必须保持高度的警惕。如此，方能免于被割命运。
撰稿 / 苏士仪（媒体人）
编辑 / 迟道华
校对 / 王心
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